数说空净市场，展望未来发展方向（下）

关于空净市场成长的周期，相信每一个空净人都会有一个共同的认知，它被极度压缩了。2012——2016年高速发展年突然兴起，2017——2018年断崖式跌落。

〔数说空净市场发展历程〕

▼野蛮生长

众所周知空气净化器的野蛮生长来源于五六年前。

2013年-2014年可以说是，空气净化器最好的时代。那时，空气净化器产品在消费者眼中充满了神秘感，也吸引了众多新品牌进入。

2013年，空气净化器的零售量、销售额较上一年增幅高达130.6%和162.7%。

2014年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

2015年，随着媒体及社会各界对雾霾危害性的关注达到顶峰，空净市场迎来大爆发，空气净化器成为了消费者应对雾霾的刚需产品。2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%。

2016年，空净产品销售总额达到135.1亿元，同比增长14.1%；销售量为577万台，同比增长0.4%。

在野蛮成长的阶段，许多企业跨界涌入空气净化器市场，赚取“雾霾红利”。对众多空净厂商来说，加班加点生产、备货，雾霾严重时卖断货的情况十分常见。

与此同时，空气净化器的销量呈几何倍数增长，2011年—2015年，五年时间空气净化器销量从112万台到352万台，增长了214.2%，年复合增长率42.84%。据中怡康监测数据显示，2015年市场在销品牌近700个。2013-2017年，在销的型号数量超过2000个。

其中值得注意的是，在野蛮成长的阶段，「众多厂商把产品的功能点聚焦在如何能有效快速滤除PM2.5」，市场上的空气净化器，在PM2.5的净化能力上你追我赶，市场主流产品的净化能力指标——CADR值，从不足200，逐步上升到400、600、800、1000以上，满足了消费者快速净化的要求。当然，对产品其他功能的忽视也为后面的断崖式掉落埋下了伏笔。

▼断崖式跌落

这种疯狂成长的态势，到2017-2018年出现了转折。据奥维云网(AVC)数据统计，2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%，领跌各类家电品类。

上半年：2018年上半年空净市场的零售额为58亿元，同比下滑29.5%，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

双十一：2018年双十一，空净线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元，同比下滑39%。同时，众多空净厂商也渐渐退出市场。

这些数据十分清楚的告诉我们：雾霾与年度大促依旧没有刺激人们对空气净化器有更大的购买热情。总得来说，整个2018年空气净化器市场都在消化所剩库存，新品新增明显减少。

但看到这些数据也不至于悲观，我们要看到：

一 空净市场存在的基础没有改变，目前的数据跌落，仅是公众对PM2.5恐慌而催生的空净市场的红利正在消失，但室内空气污染的状况依然严峻；

二 消费者对空气净化器的购买从恐慌走向理性；

三中国目前的空气净化器市场仍处于前期普及阶段，与周边邻国日本、韩国相比，中国空气净化器的普及程度仅达到邻国的约1/6和1/10。

其中值得注意的是，根据中怡康对空气净化器市场的测算数据，我国百户拥有量仍不足10台，其中城镇地区百户拥有量相对较高，农村地区仅能达到城镇地区约五成的水平。而根据2018年的整体经济趋势来看，「三四线城市的消费能力不断提高，消费升级趋势明显」。

〔空净市场未来发展方向〕

1 技术创新

在现阶段中国空净市场，绝大多数净化技术依赖于活性炭、HEPA等方式进行滤净空气，根据以前的经验，技术的发展会随着持续的研发投入不断演进，同时新材料、新技术的出现一定会引领市场走出另一片天地。

目前各类有实力的净化器品牌正在进行一轮重整，加大研发力度。业内人士表示，近两年，市场正在经历洗牌，厂商也必须保持适度调整。有些综合性厂商已经开始重组，加快产品规模和研发。

2 丰富产品功能

现在，许多消费者开始注意生活空间的空气质量、关注生活环境的品质，而空气污染物，除了人们知道的甲醛和雾霾，室内空气中还有很多人们不知道的物质。

厂商的聚焦也应该从PM2.5，扩展污染物的净化范围，如甲醛、TVOC、虫螨、细菌、病毒等室内污染物，不断扩展提升产品价值。空净产品功能定位分化将是大势所趋。

3 提升用户体验

用户体验至上，聚焦口碑营销。在产品上添加一些人性化的设置，如APP远程操控、防止儿童误触的童锁功能、实时提示空气质量状况、滤网更换提醒、模式自动切换等辅助功能。

同时，在外观在不断推陈出新。从整体结构形状上看，有方形、圆柱型、多边形、三角形等，按键从机械按压式到触碰感应式；机身材料也由传统的PVC塑料，到木质材料、金属材料、玻璃钢等，以满足外观设计要求。