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空净市场集中化明显 竞争激烈小品牌前途堪忧

分类:
行情速递
作者:
来源:
天极网
2019/02/13 15:09

随着空气质量的不断好转,空气净化器市场遇冷,增长放缓。受新品牌加入以及产品同质化现象的影响,竞争激烈的空气净化器市场呈现集中化趋势。

相关数据显示,两年前线上及线下空净品牌数量共达816个,然而到2018年10月份,空净品牌数量共减少至530家,有超过35%的空净企业退出了市场。

相较于传统空气净化器品牌的冷静,小米,锤子等互联网品牌表现活跃。

相关业内人士分析表示,自空气净化器新国标实施以后,空净行业开始洗牌,市场格局将逐渐稳定。专业性较强品牌的优势凸显,市场和技术将更加细分,互联网企业的加入让空净品牌之间的竞争加剧。

互联网品牌擅长营销及价格战,如三星,亚都及IAM等拥有研发实力的品牌来说,这只企业发展中的小“劫”,“渡劫”之后还能更进一步;但对于中小品牌来说,如果走错一步决策,或许会离开这个行业。

在新领域,互联网在品牌知名度以及影响力上均不及传统家电品牌。但它们推出的产品大多主打高性价比和智能功能,这两点几乎成了互联网空气净化器最好的发力点,其产品销量击败了不少中小型空净企业,并迅速占位市场。

据中怡康线下检测数据显示,根据中怡康的线下监测数据,2015-2017年,北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%,零售额占比24.7%;2016年则分别跌至17.2%和20.4%,2017年跌幅继续。
而奥维云网发布的数据显示,2018年上半年空净市场的零售额为58亿元,同比下滑29.5%,空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。
相关数据显示,“双十一”期间,空净线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元,同比下滑39%。同时,众多空净厂商也渐渐退出市场。

相关业内人士分析表示,目前,各类有实力的空气净化器品牌正在进行重整,加大研发力度,根据消费者需求研发的细分产品。

而治理雾霾是一个长期的问题,空气净化器行业暂时预冷,但未来肯定是客厅电器中的标配,随着技术的提升和消费教育的推进,将会改变消费者对空气净化器的使用观念,不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。它的行业发展路线犹如智能手机一样,将形成稳定的几个品牌相互竞争格局。