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转型升级 2019年中国净水市场未来可期

分类:
数据报告
作者:
来源:
2019/11/26 17:53

先说说今年双十一,天猫(淘宝)、京东是目前国内最大的两个电商平台双11成交额超4500亿元。根据双方公布的数据,天猫2019年双11全球狂欢节全天成交额2684亿,京东11月1日零点到11日晚上11.59.59秒,整个11.11京东全球好物节累积下单金额超2044亿。仅这2个电商平台,双11大促交易额便超过4500亿。商家更是使出全身解数,满减、赠券、买赠、等方式多元组合,还有还通过直播引流,促销方式精彩纷呈,但我们可以看到各机型促销页面,但是降价仍是促销的核心。

 

净水家电市场“大放价”

 

回看2019年家电市场状况,整体走势低迷。通过第三方专业数据机构泛博瑞咨询数据显示,传统厨电作为家电排头兵品类,其中2019年1-10月,油烟机、燃气灶、消毒柜等几大品类分别同比下滑7.3%、4.1%、12.0%。而净水器线上市场实现了可观的增长,从产品表现来看400G以上成主力产品,而知名品牌价格也已经下沉至999元,而500G-600G产品向2000元下沉的趋势明显,全屋净水的市场占比提升。在消费分级的引导下,消费者的“新”需求也在不断衍生消费需求的细分,前置过滤、中央净水、中央软水等产品逐渐进入品质生活商品,而传统末端净水器成为饮水安全的保障。

 

进入门槛高 产品升级策略各异

 

截止至今,大牌家电企业如:美的、海尔、格力、史密斯、方太、老板、华帝、万和、万家乐等等已经全部推出自身的净水产品。净水产品有着独特的市场进入门槛,根据国家相关的管理规定,涉水产品属于审批准入制。每家企业拿出自己的产品是需要提前将产品送检并通过评审后才可以上市销售,这也无形中提高了进入的门槛、并且延长了产品的生命周期,使得企业推出新品更加谨慎,产品研发也更加深入。

 

 

随着消费分级,人们对生活品质的要求不断提高,安全饮水的观念也在逐渐增强。产业新生态的演进,也倒逼市场参与者转型升级的提速。通过梳理大体路线如下:

 

智能化

 

从大数据到物联网再到5G,都是近年来比较热门的话题。但是净水器产品的智能化,还有待于挖潜。单纯的从移动端看水质、看滤芯寿命,已经不能满足现今用户的智能需求了。过渡智能,又会无端增加产品价值,破坏用户的满意。净水类家电,消费者在使用时感知度相对较低,口感好洁净的水用户是不易察觉的。相反黄水、臭水才更易被发现了。十九大报告中14次提到“美好生活”,帮助用户构建“美好生活”才是智能化的根本。

 

大流量:

 

通过近年来,产业革命升级,技术创新突破。净水器的大流量产品普及率已经非常高了。通过第三方数据泛博瑞咨询的数据显示,2019年400G以上是产品占比同比大幅度提高。虽然受到水效标准的影响,但也要清楚的看到大流量产品的综合性能带来的好处。大流量产品,势必省掉了压力桶这样一个大体积的部件,使得净水器占用的空间更加小巧。同时,在没有压力桶的情况下,减少了二次污染的机会,使得出水更加洁净。大通量的同时,也要更加关注滤芯的过滤能力。如果通过技术手段增加过水能力而滤芯寿命过短,也将带来不好的消费体验。

 

多功能:

 

多功能一体化,已经在传统家电中比比皆是。净水类产品今年也有着长足的进步。先是,加热功能。中国喝热水的习惯由来已久。过滤干净的水再去加热,把喝水一个简单的事情搞得有些复杂。集成一体化加热技术,使得想喝冷水就喝冷水、想喝热水就喝热水,打开龙头就能喝,方便了许多。但是,加热后再被管线送出的热水,喝起来是否真的还那么安全。这要看企业的良心,和产品的材质了。我们知道在净水产品的组成部件中大多数都是属于“塑料”这一个大类,而不是所有的“塑料”都能经受得起热水的,能经受承受热水通过的管路价格势必增加,企业是否选用也要看行业标准的建设及企业的良心了。其次,带有更多功能的功能水产品也出现了许多,虽然双出水已经是老生常谈了。但是,双出水中带有部分功能的水,还是今年来新出现的。比如通过对超滤后的水进行加压、溶解进去微纳米气泡,气泡在水中的爆破会增加水的势能以至于水的表面活性,从而在洗涤使用中,达到更好的清洁作用,省去日常的洗洁精。再有些产品通过电化学反应产生羟基自由基对于果蔬去农残,也取得了一定的成果。

 

 

台上式:

消费场景的细分是,产业发展的驱动力之一。满足不同使用场景的使用,势必带来更多产品的推出。小型办公、客厅、租房、有些无下水的场景,如何使用传统的净水器?台上机产品是一个非常不错的选择。通过舍弃上下水水源的限制,使得净水器有了更多的应用场景。也使得家庭中可以拥有更多的饮水安全设备。

 

快换芯

 

净水产品与传统家电产品相比,除了传统家电的一次销售外。售后服务、滤芯更换更是产品性能保障的基础。在现今的市场中随着产业的变革,劳动力变得越来越贵,而服务人员上门换滤芯,也变得给消费者带来更大的使用成本。快捷换滤芯,无疑是解决之道。快换滤芯,也有几个需要突破的技术点,先是快捷便利卡接接口,要安全、便捷。另外,在滤芯上,复合程度要提高,把同寿命的临近滤芯要集成在一起,滤芯壳体的熔接也要安全可靠。

 

市场前途一片光明

 

净水产品未来市场如何,一直是行业从业人员所关注和重视的。纵观近年来的发展,不难看出净水产品持续向好发展。随着,人民对美好生活的向往以及对健康的关注,净水产品将朝着全屋应用、细分使用的方向前进。全屋净水、中央软水、功能饮水等都将是未来产品的机会。2019年净水类产品有望超过传统厨房电器油烟机的市场零售规模,突破500亿大关,净水器的百户拥有量仍处于一个比较低的水平,未来市场发展可期待。