空调不好卖了？高端产品滋润得很！

2019年10月底，《2019年中国家电行业三季度报告》。报告显示：空调国内市场规模同比增长率-7.6%，品牌竞争激烈，产品价格下滑明显。但数据同样显示，海尔旗下的卡萨帝空调成果斐然：在1.5万以上高端市场占比达到41.26%，收入增幅120%，Q3单季增长达到258.7%。

这不禁让笔者回忆起，不久前某论坛上一位业内专家的观点：如果说过去20多年中国空调产业的快速崛起是受益于国家补贴政策、人口等外部红利，那么未来10年中国空调产业的持续领跑和转型，则将得益于“高端化”。

2019冷年，空调市场在连续3年高增长之后急转直下。不过这一局面在2020冷年开盘后出现了扭转。9月内外销出货增长率再跃至8%，其中内销 666.9 万台，同比增长 8.1%。

可以说，高端、智能成为整个空调产业的发力点。目前在中国，43%的电子产品消费者拥有至少一种智能设备，91%的人在家中使用智能手机，传统白电产品向智能化方向发展的速度在中国也明显提升。进入2020冷年，空调市场进入存量竞争阶段，高端智能市场成为各品牌逆势翻身的关键因素。

其实，空调市场在经历了快速增长之后，场瞬息万变，高端升级趋势也愈演愈烈，在整体消费升级的趋势中，高端空调三大巨头在空调市场同样有很大的拉动力，这和三大品牌本身的品牌力、产品力密不可分。

在高端产品布局方面，头部品牌在产品体系的构建和发展方面具备了更强大的规模优势和抗风险能力。

我们看一下格力这个国内空调行业大佬。这个曾经在国内空调市场稳居份额第一的大众品牌如今也跨步高端，推出了不少高端空调新品。除了在宣传上仍然不遗余力，格力在高端领域也同样发挥了其技术硬实力，推出的风无界系列创新双向流新风换气系统，实现了新风净化、控温，在高端领域赢得一定用户口碑。

为何高端空调如此强势？笔者认为，消费升级的大趋势才是主因。

从1992年到2001年前后，我国进入了改善型消费升级阶段。具体表现在家庭耐用消费品的升级和消费快速增长。除彩电、冰箱、洗衣机之外，家用空调器、手机、电脑等消费品的消费快速增长，教育、培训等消费较快增长。从2013年开始，我国总体上进入了品质消费阶段。居民消费结构和消费行为发生了重要变化。居民消费结构出现了重要变化。同时，随着居民收入水平的提高，对品质、品牌商品消费需求日益增加，健康、绿色、环保、安全的消费理念也更加深入人心。

2019年，在经济增长放缓的趋势下，消费潜力进一步向高端产品倾斜并不让人意外，表现在空调行业，就是巨头们的高端产品笑傲市场。

有报告预计，2020年全球经济增长回升至3.6%，这对于空调行业来说又是一大利好，高端领域也将展露身手。对于行业跟随者来说，及时调整战略，向高端化转型，才不失为明智之举。