专题       企业      人物      电子刊      下载      在线留言

CopyRight©2000-2018北京协联信息科技有限公司 版权所有 | 京ICP证030610
京ICP备 11010102000794号    网站建设:中企动力  北京
总机:67183151转-新闻中心:209 消费者中心:500 营销中心:605 行业中心:309 广告合作:603

关于蓝巢   |   广告发布   |   隐私保护   |   欢迎投稿   |   客户服务   |   信息招募   |   联系我们   |   法律声明

行业洗牌季,净水企业如何红海突围?

分类:
热点新闻
作者:
来源:
2019/12/16 09:35

受外部环境及上下游影响,净水行业已进入红海竞争。随着竞争加剧,行业重新洗牌、长尾品牌被迫出局的局面恐怕在所难免。在净水市场的红海之中,企业如何成功保持自己的竞争优势?

 

12月10日,蓝巢国际·直饮水时代董事长吴屹,蓝巢国际研究院院长鄂学礼教授一行走访了净水品牌企业安吉尔,探究企业进行红海突围的秘诀。深圳安吉尔饮水产业集团有限公司助理总裁郝晓伟与吴屹董事长、鄂学礼院长一行进行了深入的沟通与交流。

 

行业增长放缓 市场红海一片

 

在家电市场中,净水这一垂直赛道一直是持续增长的品类,不过随着产业迭代的演进,市场正在进入新一轮洗牌。据泛博瑞测算数据显示,2019年全年净水产品市场规模有望达到453.7亿元,同比增长3.8%,增长速度呈放缓趋势。

 

净水产品有着独特的市场进入门槛,根据国家相关的管理规定,涉水产品属于审批准入制。每家企业需要提前将产品送检并通过评审并取得批件后才可以上市销售,这也无形中提高了进入的门槛、并且延长了产品的生命周期,近两年相关部门又颁布了《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准,使得企业推出新品更加谨慎。

 

受宏观经济、金融政策等因素的影响,居民消费信心减弱,消费意愿下降,这些都直接影响净水行业的发展。经历了多年的高速增长,传统渠道已经不能满足行业发展的需要;同时净饮水产品为安装型产品,与家装及房地产市场强相关,也受地产经济影响较大。

 

近年来,通过加强质量控制,产品质量和使用寿命大大提高,售后服务也得到加强,优秀品牌的净水器取得了用户的认可和信赖。由于看好净水的市场潜力,与之相关的厨卫家电领袖企业如老板、华帝、万家乐、万和、方太也纷纷加入净水器行业,这些实力雄厚的企业将市场搅动成红海一片,能否占据一席之地,还有待市场检验。

 

 

通过产品技术创新 打造企业核心竞争力

 

据郝晓伟助理总裁介绍,在行业整体增速下滑的情况下,2019年安吉尔保持了持续的高速增长,并在商用及出口方面取得了优异的成绩,这些主要得益于技术驱动和产品创新。

 

在技术驱动方面,安吉尔研发出“全效膜技术”,在反渗透膜流道方式和卷制工艺等方面进行深入的研发,并取得了国家实用新型专利五项。使得生产出的反渗透膜的性能更加稳定,脱盐率更高,抗污堵能力更强,可以支持75%以上回收率的净水系统,有效克服了传统反渗透膜水通量低、脱盐率低、使用寿命短等常见问题。利用自己的技术,安吉尔打造了一系列差异化的产品。比如,搭载超级活性炭技术的A6 Pro净水器、搭载全效膜技术的末端直饮RO机等。

 

 

在产品方面,安吉尔通过打造明星产品,抢占市场份额、扩大影响力。目前,安吉尔厨房全能净水器A7系列成为高端、高品质的代名词,受到消费者的喜爱。分体式设计使得安装方式比较灵活,可以很好地满足厨下式安装的需求。它通过分质供水,实现净水洗菜、淘米、洗碗等用水需求的同时,又能提供直饮水,使用户打开龙头就能直接喝。产品搭载安吉尔自主研发的全效膜。该产品在第三方机构销售数据监测中位列TOP20,未来将继续丰富产品,生产出更多满足消费者需求的产品。目前,安吉尔已经在绍兴投资建设占地900亩的厂房,用于全新产品的研发与生产。

 

此外,通过管理改革升级及渠道下沉、以装修通路和专卖店重点突破,电商自营、品销联动等举措,增强企业的市场竞争力。

 

随着人民对美好生活的向往以及对健康的关注,净水产品逐渐朝着全屋应用、细分使用的方向前进。从净水器来看,舒适、健康、节能、颜值、智能、整合是未来发展的方向,我们期望更多的有识企业以技术化、集中化、专业化、品牌化来共同推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。

 

新闻排行榜

承压前行 2020年净水器行业发展需稳中求变
大势所趋:高水效物联网净水机或成未来市场主流
水效低(废水率高),不论是从国家节能减排战略层面,还是从用户使用体验及成本上,都是亟待攻克的行业痛点。
创新赋能,资源共享 ——百家讲坛暨直饮水时代唐山经销商沟通会召开在即

热点专题

消费科普相约山城 “一台好礼”点燃京东年货节
认真取暖,温暖中国 ——温暖中国-2019取暖器行业质量提升行动大纪实
10月22日,由中国质量万里行促进会主办,京东商城与环境与健康产业专业委员会联合主办的“温暖中国-2019取暖器行业质量提升行动”启动仪式在京隆重举行。这是一场取暖行业的先锋盛事,也是一场连接消费者与生产者之间的沟通纽带。
承压前行 2020年净水器行业发展需稳中求变