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短视频风口 净水行业能否入局掘金?

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业界动态1
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随着智能手机与4G网络的普及,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,特别是在资讯视频化、视频移动化和视频社交化的趋势带动下,短视频正在成为新的品牌营销风口。

 

短视频成为巨大蓝海市场

 

据《2019中国短视频营销行业现状及发展趋势分析》,2018年中国短视频市场规模刚达百亿规模,2019年将增长到233.5亿元,2020年预计突破380亿元。在这令人咋舌的数据背后,是拥有5亿人的庞大用户体量。

 

《2019短视频内容营销趋势白皮书》数据显示,短视频独立用户数已高达5.08亿,占国内网民总数的46%。这相当于每2个网民当中,就是1个在使用短视频,而且粘性超强,日均使用时间超过1小时。

 

各项数据表明,短视频正在成为继图文、长视频、直播之后的崭新流量洼地,各行各业也纷纷入局。

 

可视化的数据链条

 

净水行业由于重体验、消费低频和决策周期长的特性,线上基因非常薄弱,用户信息不垂直且对称性差,很难建立线上数据库。

 

在这种情况下,净水企业可以借助短视频的数据捕捉能建立一套可追溯、可视化的数据链条,从而为日后的产品开发和服务重点提供落脚点。

 

 

更直观的线上体验感

 

由于净水产品同质化严重,消费者在产品选择时会产生盲区,因而花费大量时间在选购上。

 

而净水企业可以利用短视频的表现形式,给消费者带来视觉上的冲击,呈现给他们更直观的线上体验感,克服体验难题,最终达成成交目的。

 

更精准的营销覆盖

 

以往,由于用户群体很难精准化定位,净水企业在营销时只能广泛覆盖用户,这样做不但营销成本居高不下,效果也很有限。

 

现如今,80后和90后逐渐成为家居消费主导者,他们是伴随着互联网成长的一代人,与短视频用户的重叠度很高,其快节奏的生活方式也与短视频“短平快”的特点相契合。因此净水企业可以借助短视频来呈现产品和内容,及时交互,实时反馈,营销精准而高效。

 

由此可见,短视频确实能给净水企业带来巨大价值,不少净水企业也开始意识到短视频的含金量,纷纷布局短视频营销。

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