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互联网净水品牌异军突起,智能净水时代到来了吗?

分类:
数据报告
作者:
来源:
2020/04/08 14:43

近年来,随着人们的健康饮水观念的提高,净水器已经成为了不少家庭的必备家电。净水器净水相比起自来水烧开饮用口感更好,相比起桶装水更方便、安全,不仅更安全健康,还能省下一笔不菲的开支。而随着5G、IOT等越来越多前沿技术的来临与交融,互联网净水品牌异军突起,已经将一些传统家电甩在身后,成为智能家居的新生代表。

 

互联网品牌带来模式的更改

从烧水喝到饮水机时代,再到净水机时代,现在,即将迎来智能净水时代。人们的消费观从重视饮水品质到追求更为便捷和舒适的使用体验,体现了消费模式的改变。

净水器按照净水技术不同,可分为微滤、超滤、纳滤、活性炭和RO反渗透等,市面主流的净水技术为超滤及RO反渗透。RO反渗透因为其可达到最高净化标准,继续保持高占有率并持续增长。据第三方2019YTD线上净水器反渗透(RO)各重要指标渗透率数据显示,大通量、小体积是大众购买RO净水器时主要考虑因素,同比上升超过25%,紧随其后的则是智能APP功能及低废水比。大通量、低废水、小体积、智能已成为当前RO反渗透净水器市场主流趋势。

市面上平价的净水器在产品技术上普遍都有待完善,例如大通量产品较少、废水率普遍在1:1,总体带给消费者的体验不佳。一些线下产品甚至设计存在缺陷,不能及时查看滤芯使用情况,不知不觉中消费者很容易误饮“脏水”。与老一代无法真实得知水质情况的净水器相比,智能净水器拥有传统净水器无可比拟的优势,既可以随时随地的查看水质,也可以监测滤芯使用寿命,避免过度使用滤芯而使得净水成为“脏水”。而物联网的智能应用,更是使得智能净水器这样的新生代净水器,包含的不仅仅是净水的功能,而是拥有了更多的附加值,将净水不仅仅停留在使用终端,而是成为融合了智能产品+高质品质服务的的高价值净水,将产品转化为净水服务,服务先行,服务随时,服务始终。

模式创新促进行业的转型

智能净水器产品和服务并重的模式,既然在服务和客户体验上基本已经剥离于传统净水器,与之相应的将会是更为适应其模式的推广方式和增长方式。比如,延伸当下共享经济的理念,有的智能净水器品牌推出了智能净水器“0元供机”的市场策略,用与消费者共同拥有所有权的新“共享理念”,打造低消费入门,高利用率使用的新型消费模式,提高目前净水器在中国家庭安装普及率,既解决了传统净水器入户成本过高的问题,又符合国家提倡的互联网+企业发展方向,相信这一模式的推广,将会给传统净水行业带来巨大的冲击,以及最终促进行业的转型,提升整个行业水平。智能净水,或将成为净水行业新的拐点。

 

5G时代,行业或面临洗牌

据第三方数据显示,2019YTD线下净水器反渗透(RO)智能产品仅占8.1%,仅齐平线上48.1%零头。净水器是否有智能APP很重要,但目前线下净水器产品的APP利用率低,无法查看水质,不能快捷订购滤芯等功能缺失。反观物联网解决方案,而有些互联网净水品牌则打破了产品、平台、场景界限,让家成为本地生活服务的场景入口,不仅做到了单个家电产品智能APP控制,还能实现全屋智能,为消费者带来了全新的智慧生活体验。可预见的是,随着5G、IOT等越来越多前沿技术的来临与交融,大量的家电产品将会涌入互联网,整个行业也将出现新的机遇与挑战,没有及时补足短板的传统企业或将面临淘汰。

智能净水器行业未来要变得越来越具有竞争力,净水企业必须敢于跨界,敢于改变,重塑和整合,从研发到工业化的道路将更多垂直。同时,着力于提高产品质量和服务质量,良好的产品质量和良好的体验始终是吸引消费者选择的最便捷方式;还要重视品牌形象的塑造,应加强自身的品牌差异化,突出与市场上其他品牌的差异;培养专业的营销团队,积极拓展市场。只有努力迎接“互联网+净水器”带来的变化,积极培育核心竞争力,企业才能在未来的发展中占据一席之地。山雨欲来风满楼,互联网净水品牌的异军突起,是否预示着净水智能时代的到来,我们拭目以待。