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净水器行情不好 加热功能为什么能越卖越好?

分类:
数据报告
作者:
来源:
2020/04/29 13:57

近十几年来我国追求经济快速发展的同时,环境污染问题正在不断严重,尤其是水污染。而在中国人的观念里,水要煮开才能放心。因此净水器行业在中国的发展,悄然热闹起来了。

 

净水器行情不好 加热功能为什么能越卖越好?

 

 

据第三方线下监测数据显示:2020年Q1线下市场具有加热功能的净水器零售额占整体净水器市场11.8%,较去年同期增长7.1个百分点,如此快速的发展与A.O.史密斯、美的、碧云泉等品牌顺应市场的产品迭代更新紧密相关。

 

1具有加热功能的净水器市场已经开始发酵


据第三方线下监测数据显示:2020年Q1线下市场A.O.史密斯在有加热功能净水器的市场中零售额占比达到了49.7%,累计零售额销售976.4万元,较去年同期提升了44.8个百分点,对该市场的增长起到了最大的拉动作用。


A.O.史密斯在2019年10月推出的新品厨下净水器DR1600HA1产品,凭借其主打的一键即饮热水理念,迅速在市场取得不俗表现,并在2020年Q1线下净水器整体市场中零售额占比提升2.4个百分点,达到4.7%,位列机型TOP2,与A.O.史密斯明星机型R1800RA9不相上下。其如此迅速的发展,对不少国内品牌施加了不小的压力。像安吉尔,沁园等国内专业净水器品牌,虽然一直在反渗透膜等领域有所突破,但由于市场技术已经相对成熟,导致难以争取到更多的市场份额,甚至下滑。而如果可以多从消费者的使用痛点出发,以人为本,或许能发现更多的市场机会点。


2与加热功能发展相反,净水器整体市场遇瓶颈


2019年净水行业没有继续保持之前的增长态势,甚至还出现了一定程度的下滑。根据泛博咨询瑞研究数据显示,2019年净水器年累计规模366亿元,同比下滑3.1%,线下市场下滑幅度达到了5.2%。乍一看,净水行业好像遇到增长的瓶颈期。


目前国内净水器渗透率不足20%,相比渗透率已经超过80%的美国、日本、韩国等发达国家,国内市场似乎还有很大的提升空间。可是为什么会难以渗透,或许我们可以从消费者对净水器的需求中找到答案。


3净水行业三大类痛点,亟待解决


1.反渗透膜市场饱和,难以突破


对于购买净水器的消费者而言,最看重的就是净化能力。目前市面上净化效果好的技术就是反渗透,可以去除水中99%的有害物质。据泛博瑞咨询线下监测数据显示,2020年Q1净水器市场反渗透过滤级别零售额占比高达94.3%,几乎占据了全部的市场。直接导致净水器市场缺少高端技术驱动,整体市场规模难以突破。


2.国人大多喝热水,净水效果被淡化


多喝热水,现在很多时候被当成是直男关心的玩笑话,但这也说明在中国人心中喝热水是对人体有益的。确实,从烧水到饮水机再到净水器,我们一直在强调关注水质的改善,却忽略了热水在中国人心中才是放心的象征。即使是经过净水器过滤的水,也会煮开后再喝。这就无形淡化了净水器的净化功能,反正最后都是加热,有没有净水器有什么区别呢。


3.占地面积,是消费者选购时优先考虑的


目前我国人均住宅面积仅为36.7平方米,相对于发达国家来说偏低,所以对于家电的购买倾向来说,体积小、具有集成性的产品更受消费者青睐。净水器+烧水壶的组合麻烦又占地,而直饮机既可以整合净热两种功能为一体。然而直饮机虽好,但痛点颇多。普通的直饮机基本都是立式或者台上式,非常占地。而台上式虽然较为小巧,但多数都是手工加水,步骤麻烦不说,反复开关水箱盖也容易造成设备的损坏。将直饮机放入厨下空间便成为了净水行业亟待解决的需求。


总之目前净水器整体市场出现了规模下滑的情况,但行业内的马太效应尚未形成,尤其是具有加热功能的净水器市场,市场潜力巨大。各个企业还是应该抓准机会,多从中国人的饮水习惯思考,让国内净水行业的发展越来越好,也让国人更多的健康的喝上放心水。