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净水行业短期受阻,未来发展机会犹存

分类:
数据报告
作者:
来源:
2020/05/14 16:38

2020年一季度我国整体经济受疫情冲击出现深度疲软,一季度GDP下滑6.8%,作为拉动经济的三驾马车:出口、内销、房地产皆出现了大幅度下滑,传导到制造业等库存出现挤压,整体经济环境较为恶劣,家电市场陷入从存量到限量降级,市场需求“急冻”,价格之争血海一片。

 

净水行业短期受阻,未来发展机会犹存

 

 

据《2020年第一季度中国家电市场报告》( 以下简称《报告》)显示,今年第一季度,我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元,同比下降35.8%。通过对家电企业的调研发现,其中半数以上对行业、企业发展相对悲观,有42%的企业经营者开始感受到极大的经营压力。

 

从一季度家电各品类的情况来看,不管是处于增长期的环境健康电器、发展中期的厨卫电器,还是处于饱和期的家电传统彩冰洗空等品类,都面临着严重的新增市场不足的难题。反馈到2020年一季度的销售数据上,我们可以看到大部分品类出现了深度下滑,仅免安装、健康、懒人、烹饪四大变量对应的品类下滑幅度较小,甚至部分品类出现了正增长。

 

净水行业短期受阻,未来发展机会犹存

 

 

价格战加剧,净水行业品牌加速洗牌


2020年第一季度中,家电整体市场环境较为恶劣, 净水器市场加速洗牌,在疫情期间,净水器线下头部品牌集中度提升,马太效应加剧;净饮机线上、线下二三线阵营开始起量,品牌竞争格局未稳。


同时,行业开始打起了价格战,高配低价成为最主要的竞争手段。据了解,第一季度,线上市场净水器、净饮机都是处于价格下行趋势,线下市场受疫情影响,企业大多数通过降价出售,净水器出现两极分化,净饮机价格段下行。


对于行业来说,市面上很多物美价廉的净水产品,是以牺牲用户的饮水安全和使用体验作为代价的,而且,净水产品在产品和技术层面缺乏颠覆性创新,行业同质化现象越来越严重,基于以上情况,行业洗牌在所难免。

 

净水行业短期受阻,未来发展机会犹存

 

打造产品矩阵,企业破局的利器


面对净水未来市场,企业的产品趋于品类、市场的多元化。净水器继续向大通量低废水无桶的产品方向升级,但过滤精度及细菌滤除将成为新的卖点;在疫情期间,净饮机的免安装属性突出,进一步拓展了用户消费群体、普及加速;伴随渠道下沉,茶吧机凭借性价比,搭配小区水站,前置或厨房中央净水器逐步取代传统饮水机市场;在商用净水方面,疫情增强了消费者对公共卫生的忧患意识,公共场所饮用水设备升级将成为必然;净水器经过近几年的普及,保有量已得到一定的提升,耗材更换将成为新的蓝海市场,2020年初步预计有20亿的市场。  


伴随着线下门店的客流量逐步恢复,线下市场降幅会逐步收窄,线上市场因为接下来6.18促销节点加持,且线下配送恢复、小区逐步解禁的背景下,增速有望得到保持。预计2020年二季度市场规模将达到77.7亿元,同比降幅收窄至-11.8%。


对于水家电行业来讲,今年一季度因受疫情影响,线下门店复店延迟且客流恢复期漫长、小区封闭服务不畅、线下活动不能推广、三四月家装季丢失,对净水企业来讲今年经营压力加大。从市场行情来看,净水器、净饮机都处于各自业态的调整期内,净水器初步进入红海竞争期,净饮机从立式机开始转向台式机。


业内专家指出,突发疫情对净水行业而言,带来的不只是短期的经营压力和市场的不景气,它更多的是加速了“可买可不买”这类潜在消费人群对净水产品的关注,鼓励净水企业一定要增强信心,抗住疫情带来的压力,加紧既定的渠道、产品等布局,以全面高效的姿态迎接疫情结束后逐渐爆发的市场。
政策利好 家电行业可持续发展


4月24日,商务部官网发布《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》。《意见》指出,激活传统商品消费热点,带动家电家具消费。有条件的地区结合实际制定奖励与补贴相结合的消费更新换代政策,鼓励企业开展消费电子产品以旧换新,积极促进绿色节能家电、家具消费。


《报告》预测,二季度,在国家和地方刺激消费政策的推动下,疫情期间被抑制、被冻结的消费需求将逐渐释放,家电市场将逐渐复苏,市场环境整体向好。面对“全球疫情不确定、国内防控不松懈”的形势,家电渠道和家电生产企业将加速调整,推进形成线上线下融合的新型消费模式。