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疫情当下 净水行业化危为机 未来可期

分类:
数据报告
作者:
来源:
2020/06/29 16:26

疫情突袭 全民聚焦饮水健康


自2018年开始,净水产品规模增速开始收窄,市场增长似乎到达了瓶颈,产品创新不足、市场教育不够、品牌竞争混乱等问题开始显现。业内普遍认为,净水行业已经到了发展瓶颈,如果没有“特殊事件”,未来增长将相对平缓。2020年初,一场“新冠肺炎”疫情,重新唤起人们对健康的关注,在关注呼吸健康的同时,对净饮水安全的关注也达到了新的高度。


疫情期间,中国包装饮用水行业协会建议消费者,不要使用桶装水,因为水桶的反复使用,增加了疫情传播的风险。而此次疫情传播方式主要是空气传播和直接接触,尽可能减少外出及接触是隔绝传播的主要手段。因此,对空气进行消毒及采用一次性包装饮用水,以及安装净水器成为减少传播的重要措施。


此次疫情中,也有公开信息发布新冠病毒可以通过污水等途径传播,因此政府在水源地、污染水源等加大了消毒,部分省市还采取了二次消毒。自来水中余氯的含量提高,对消费者来讲净水器的安装将极为必要。据中怡康用户调研数据显示,97%用户认为自来水水质差影响身体健康,46%用户认为自来水水质差会引发皮肤疾病。这部分用户,对净水产品有极大的需求。


防疫期间,国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士和上海市新冠肺炎医疗救治专家组组长张文宏教授等专家也公开谈及清洁水、饮水安全和多饮水的重要性,极大地教育了消费者应该购买和使用净水产品。


疫情后人们活得更明白,健康意识得到极大提升,净水器正是迎合和满足饮水安全的必选品类。从长远看,这次疫情的健康教育将给予净水器行业一个新的机遇和挑战,净水器普及率将提升,未来市场有望扩容。

疫情当下 净水行业化危为机 未来可期

 

疫情当下 净水行业面对的困境与走势


受武汉新型冠状病毒的影响,线下市场客流量锐减,家电市场原材料采购、生产、销售等近乎停摆。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,1月份净水器线下销额同比下滑42.5%,3-4月家装节、五月份五一市场等受此影响市场走低,相对来讲线下市场下半年增长爆点不足,整体下滑幅度预计将比2019年有所扩大。随着疫情的持续,净水这些企业也纷纷将自己的营销活动转为线上进行,大家一致认为需要打通线上与线下的通路,以此来尽可能地降低线下门店受到的影响。


同样在疫情的影响下,小区的进出也受到严格管控,对于涉及安装的净水器产品销售产生了较大程度的影响,而免安装、简易安装类产品则得到了不少消费者的欢迎,不少企业今年也开始针对这一方向进行布局。


从产品来看,后疫情时期,人们对于健康的认知再次升级,净化、清洁、杀菌消毒等功能技术的健康类产品将迎来新一轮的发展机遇。如过滤精度高、带杀菌消毒功能的净水产品更受消费者欢迎。从长期来看,消费者的需求呈现出多样化、个性化、品质化的热点,所以今后多场景化的高质量净水器产品将成为市场的主流。


在全球疫情的影响下,家电企业特别是全球化的家电企业受影响非常严重。如跨境电商等受到影响,很多产品不能入仓,供应链没法及时正常运转,订不到货,生产成本上涨,利润减少,又没有订单,导致失衡,让企业进入死循环,随着疫情得到有效控制,家电企业可以利用外销转内销、增加产品型号款式、发展多种销售模式等来强大自身,抵御更大的冲击。

疫情当下 净水行业化危为机 未来可期

 

策略转变,企业如何应对市场变化?

对于净水企业来讲,今年市场压力较大,但因疫情同样缩短了净水市场的深度回调期,下一步关键看企业如何借助此次疫情加大对净水器市场的培育及转化。


新的市场需求引领新一轮净水技术的升级。渠道变革已经开启,如何考量调整、随机应变成为诸多企业在思考的问题。疫情导致各行业危机,挑战与机遇始终并存,如何转危为机、化险为夷就显得尤为重要。


一个好汉三个帮,三个臭皮匠顶上一个诸葛亮。大难当前,大家都很难,但如果你想在别人前面,能与生态链企业间找到合作、联盟的结合点,抱团取暖,联盟营销,合作共赢,岂不乐哉?对于许多规模企业、头部企业而言,他们足以抵御相关的风险,对于一些中小企业而言,虽然它们先天不足,但如果未雨绸缪、化危为机,当前的危机或者变成一个弯道超车、后来居上的良机。


疫情对于净水企业来说有压力,对于行业来说也是一种洗牌,把没有能力或者能力不足的净水企业清除,把握住每一个市场机遇和行业平台,才能蓄势待发,迎接净水行业的下一个春天。