宅经济下净水企业的发展之策

“宅经济”持续火热，或将迎来爆发期？

2020年开局让人始料未及，疫情突发，出门受限，老百姓居家时间大幅增长，“宅经济”一时成了网络上人们热议的词语。

自疫情发生以来，旅游、门店餐饮、实体零售都遭受到不同程度的冲击，但外卖餐饮、社交电商、在线教育却迅猛发展，逆势爆发。

在“宅经济”之下，消费需求端发生了变化：

1，在线教育课程成为学习的标配，很多人选择通过教育直播的方式来提升自己。

2，大家更重视健康方面的投资，对于提升免疫力、健康类产品的需求加强。

3，更关注敏捷类服务，如生鲜快达，配送服务，这就倒逼传统企业更新业务方式，另外对于已有到家服务的企业来说，目前市场环境能够有效培养用户习惯，极大地降低获客成本。

 

防疫期间，净水设备为何旺起来？

工作之余，“宅”成了不少人的生活状态，这间接推动了“宅经济”相关行业的快速发展，家电行业就是其中之一。数据显示，2020年1-2月，线上洗碗机、消毒柜、台式烤箱、净水设备、饮水设备、电饼铛零售额同比增长分别为40%、45%、29%、15%、26%和18%。

专家分析，“宅”家期间，人们的生活需求并没有减少，相反新的消费场景产生了新的消费需求。“近期消费最大的特点就是‘宅经济’相关的消费增长比较明显。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。而家电行业自身特点与防疫期间的消费需求刚好吻合。

“受疫情影响，消费者较长时间留在家中，大大增加了消费者与家电产品的互动频率，会由此增加产品换新的需求，此外，消费者健康观念提升明显，具有‘健康、清洁’等特点的家电产品在近期受更多关注，例如消毒柜、洗碗机、净化器、净水器、具有健康洗或干衣功能的洗衣机等。中怡康时代厨卫事业部总经理施婷女士表示，未来一段时间里，健康因素会在消费者购买决策中占据各大权重，健康产品迎来新一轮机遇和升级。

从长远看，这次疫情的健康教育将给予净水器行业一个新的机遇和挑战，净水器普及率将提升，未来市场有望扩容。中怡康数据测算，2019年末端净水市场需求为1532万台，而2020年有望达1698万台。

 

市场变化 净水企业如何应对？

随着宅经济的火热，人们的消费习惯发生了改变，流量迎来了新的爆发点。直播、短视频、网红经济、电商、文娱等行业发展如火如荼，新的需求得到释放，带动了产业链上下游的联动，牵动了新的商业模式的迭变。对于企业来说，怎样才能够把握好“宅经济”的发展机遇，实现业绩跨越式增长呢？

从疫情爆发后，头部品牌借助线下微信秒杀等全力协助经销商去库存，同时将部分机型从线下拿到线上销售，通过直播等引流，从而推动线上、线下全渠道出货。

在市场下沉方面，新零售对市场下沉的主推远高于传统的线下渠道推进，对于企业来讲，如果没有完备的三四级渠道体系，借助京东专卖店、天猫优品、苏宁零售云等实现渠道的快速下沉，因此在后疫情时期，企业可以通过新零售建立的渠道快速实现对三四级市场的渗透，同时逐步完善自身经销商体系，获取市场新增。

疫情期间，消费者对净水设备过滤精度的需求提升，具有更高过滤精度的净水设备将受到青睐，随着疫情的进展，杀菌这个概念越来越被消费者重视，未来将成为一个重要卖点，同时在疫情防控的关键阶段，“不出门、少接触”已成了绝大多数人的“生活常识”，免安装净水器则是这个特殊时期的机会点。

从产品布局来看，企业也应针对不同的消费人群和使用场景，推出差异化产品。作为消费升级的体现，净水产品在技术更新与进步的加持下，除了满足基本的饮水需求外，产品也要更加人性化，更具实用性，交互性、联动性、安全性等功能不断增强，使用、控制方面十分方便，给用户提供了更多智能化的生活感受。

2020年的净水器市场依然形势险峻，抓住疫情期间受舆情影响普及率的提升机会，看清行业发展趋势，才能更好的突围。