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净水器市场转型升级势在必行

分类:
数据报告
作者:
来源:
2020/07/09 18:22

近些年来,净水器市场几经沉浮,转型升级成为行业发展的必然。

净水器市场转型升级势在必行

 


据第三方公司根据今年上半年市场情况测算显示,净水器市场今年上半年销额规模93.3亿元,同比下滑32.5%,销量434.9万台,同比下滑13.4%,而在下半年伴随着线下市场的逐步恢复,降幅会进一步收窄,同时线上市场下半年双11促销节点依然令人期待。今年净水器市场下滑幅度较大,下半年市场虽有所恢复,但企业经营压力依旧较大。
净水器在中国的快速普及不过短短几年的时间,2013年是净水行业的一个转折点。水质污染事件频发、雾霾天气不断,引发人们对于健康的担忧,净水行业迎来宣传普及的契机,加之会销盛行,无疑也助推了净水行业的迅速普及。经过几年的高速发展,加速了净水产品的普及,加深了人们对于净水产品的认知,同时由于部分杂牌追求短期暴利,也引发了一系列的行业乱象,对行业伤害极大,行业转型升级势在必行。
随着人们对于水污染恐慌情绪的减弱、会销逐渐淡出以及净水产品的普及程度不断提高,净水行业逐渐回归理性增长,净水企业开始重新思考未来的发展方向。在产品升级和技术引领的推动下,净水行业逐渐摆脱价格战的泥潭,走上高端化发展之路,大通量、小体积、纤薄机身、低废水等趋势性功能不断涌现。
然而,宏观经济下行、住宅市场低迷,尤其是现房市场出现断崖式下跌,净水行业迎来外部环境变化的第一次大考,同时随着一二级市场净水产品的普及程度越来越高,前几年普及宣传所带来的红利也在逐渐消退,净水行业新一轮的普及宣传迫在眉睫,尤其是针对三四级市场甚至县级市场。高压之下,越来越多的品牌选择像几年前的小米一样在线上扮演搅局者的角色。接连不断地有品牌推出高配低价的爆款机型,价格一次又一次地刷新历史新低。2019年末端净水市场线上开启价格战在所难免。相比于线上,线下虽然价格有所下探,但依然聚焦于中高端市场,品牌基本能形成共识,维持线下价格底线,防止价格跳水。
同时,我们也看到,净水器制造业对生产技术水平要求高,净水器企业需要投入大量的人力物力,对其产品设备和工艺流程要求也较严格。某些净水器企业对产研不够重视,只关心销售利润,有的甚至将原材料进行简单拼装即开卖。这类企业将重心放在了营销和渠道上,用低价来占领市场。不良净水器厂商对整个家用净水器行业起着负面性建设的作用。
强制性标准的缺失,正逐渐成为阻碍净水器行业进一步发展的绊脚石。相比于空净市场的新国标,净水器市场仍缺乏统一强制性检测标准:地方标准、企业标准、行业标准等标准混乱,国内缺乏一套统一的标准规范行业发展,虚假夸大宣传屡见不鲜。其次,售后服务滞后也是净水器市场发展的主要瓶颈之一,部分净水器厂家只顾卖产品不管售后服务,无法保证家庭饮用水安全,致使净水行业公信力缺少。
截止目前,我国净水器市场普及率尚不足10%,相比欧美及日本等发达国家80%左右的普及率相比,还存在很大的差距。另一方面净水企业应加大研发力度,打破早期产品拼装、同质化的困局,从净化能力、智能化、直饮、创新等更具个性化的需求进行用户产品体验的创新。
从如今的市场新品看,多采用智能化、集成水路、双水源、滤芯检测、TDS检测、WIFI控制等先进功能;而机型也从单一的净水功能转化为带加热或制冷一体化的直饮机流行趋势。基于创新驱动的技术优势、市场资源整合优势而带动的新模式,将引领整个净水行业未来的技术潮流和发展方向。