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“跌跌不休”的净水器市场生变 以价换量开始失效?

分类:
数据报告
作者:
来源:
2020/08/02 15:43

同比“跌跌不休”,这是净水器线下市场1-6月的表现。

据第三方数据公司显示,2020年6月净水器线下市场零售量为5.58万台,零售额为2.39亿元,同比分别下降20.09%和11.28%。

“跌跌不休”的净水器市场生变 以价换量开始失效?

 

“跌跌不休”的净水器市场生变 以价换量开始失效?

 

具体来看:

销量方面,A.O.史密斯市场占比为22.26%,并且有0.71%的同比增长,列第一;美的市场占比16.61%,同比下降0.18%,居第二;第三名的安吉尔,市场占比16.31%,同比上涨4.27%;沁园第四,占比13.52%,同比下降1.01%。

“跌跌不休”的净水器市场生变 以价换量开始失效?

 

销额方面,A.O.史密斯,市场占比29.25%,同比增长1.8%;安吉尔市场占比16.24%,同比上涨3.08%,排在第二;美的第三,市场占比13.81%,同比下降2.54%;第四名沁园,市场份额为11.56%,同比有着1.41%的增幅。

净水器线下市场,A.O.史密斯优势依旧明显,但环比5月的表现稍有收缩,当然,其他品牌一段时间内仍然很难对其实现超越。后续品牌竞争依旧激烈,安吉尔在销量方面实现了对沁园的超越。

均价方面,不同于市场整体下行,6月洗碗机线下市场均价有一定上升,Top5品牌中仅美的有回调,A.O.史密斯的均价同比增长723元。

“跌跌不休”的净水器市场生变 以价换量开始失效?

 

线下市场中,3000-3999元价格段是主力消费区间,市场占比达36.63%,不过,其同比有1.21%的降幅;6000-6999元以及7000-7999元段位产品在销量方面出现了不错的增势,同比增幅分别为5.21%和4.11%,市场占比则分别达到了为8.96%和5.77%。

综上来看,净水器线下市场中,A.O.史密斯保持着一如既往的优势,不论是销售额还是销量。不过,后续品牌的座次出现了一定的变化。美的在量额方面的市场占比有一定下滑,销额方面被安吉尔阶段性反超。

数据来看,美的是排名Top5品牌中唯一均价同比下滑的品牌,且产品均价也是Top5品牌中最低的,3567元,或是希望通过降价的方式,在线下市场取得更好的市场表现,但从6月的表现看,结果并非如此。

整体市场来看,产品高端化趋势显著。高价位段产品的占比攀升,这一趋势对于品牌来说是利好,有利于实现更好的业绩表现。